精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，就是結(jié)合市場(chǎng)、渠道、用戶行為數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶展開(kāi)有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)目的，我們稱之為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。簡(jiǎn)單講，從流量角度來(lái)說(shuō)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是流量?jī)r(jià)值最大化，從用戶角度來(lái)說(shuō)就是對(duì)癥下藥。

產(chǎn)品定位

商家對(duì)產(chǎn)品需求人群，產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定價(jià)這方面，必須把控第一關(guān)。定位準(zhǔn)確，才有正確的客戶群體和市場(chǎng)，產(chǎn)品才有出路；定位錯(cuò)誤，后面再努力也是白搭。

整理關(guān)鍵字詞庫(kù)

買家是通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)尋找產(chǎn)品，所以運(yùn)營(yíng)前期需要把客戶可能搜索的關(guān)鍵字先整理出來(lái)，并進(jìn)行合理的定義，篩選類目等。關(guān)鍵詞的詞庫(kù)的建立，是整個(gè)平臺(tái)的流量的源頭。

產(chǎn)品標(biāo)題整理和規(guī)劃

把關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)起來(lái)，使標(biāo)題覆蓋更多的關(guān)鍵詞，對(duì)后期直通車星數(shù)匹配，以及爆款推廣，設(shè)置非常關(guān)鍵。標(biāo)題的好壞直接影響產(chǎn)品的曝光量和客戶的精準(zhǔn)程度。

主圖和詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)

精品發(fā)布，主圖質(zhì)量和構(gòu)造，詳情頁(yè)對(duì)產(chǎn)品的展示，都直接影響著買家的轉(zhuǎn)化。

這部分需要準(zhǔn)確表達(dá)：

1. 產(chǎn)品賣點(diǎn)

2. 定向人群

3. 主流風(fēng)格

產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化

針對(duì)性分析產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，同步進(jìn)行優(yōu)化，以便提升詢盤的轉(zhuǎn)化率，增加詢盤。

對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)擊，訪客進(jìn)行分析，例如：

1. 買家喜愛(ài)度較高產(chǎn)品，如何復(fù)制，繼續(xù)打造爆款?喜愛(ài)因數(shù)?

2. 高點(diǎn)擊低反饋產(chǎn)品，高點(diǎn)擊原因?主圖?樣式?低反饋：價(jià)格?詳情介紹未到點(diǎn)?

3. 低點(diǎn)擊高反饋，主圖?價(jià)格?

4. 自然流量較高，對(duì)比同行，逐個(gè)對(duì)比

針對(duì)市場(chǎng)定價(jià)，買家喜愛(ài)度，用戶行為，進(jìn)行細(xì)致分析，決定后期平臺(tái)推廣方向調(diào)整，不浪費(fèi)每一個(gè)點(diǎn)擊扣費(fèi)，對(duì)訂單轉(zhuǎn)化尤為重要。

數(shù)據(jù)診斷分析

通過(guò)看數(shù)據(jù)管家數(shù)據(jù)，了解產(chǎn)品自身數(shù)據(jù)，結(jié)合市場(chǎng)、渠道、用戶行為數(shù)據(jù)分析，同時(shí)對(duì)同行數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，查缺補(bǔ)漏，進(jìn)行診斷分析。

客戶構(gòu)成分析-關(guān)鍵詞-偏好關(guān)鍵詞-訪客地域，停留時(shí)間逐個(gè)分析，精準(zhǔn)投放;使流量最大化。

借助直通車推廣

開(kāi)車前期，對(duì)關(guān)鍵詞把控，推廣人群細(xì)分均需要考慮。

1. 針對(duì)主推市場(chǎng)，主推國(guó)家人群，分時(shí)段出價(jià)，進(jìn)行精準(zhǔn)投放

2. 買家喜好度調(diào)整

3. 轉(zhuǎn)化率較高產(chǎn)品，精準(zhǔn)投放，產(chǎn)品最大化